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Inverti la marcia – Regione Campania

Branding, Photo shooting e Video service

Nell’ambito del progetto della Regione Campania a sostegno della settimana contro il cyberbullismo 2020 abbiamo realizzato non solo la relativa copertura mediatica degli eventi (tra cui il video-reportage dei cinque incontri con gruppi di adolescenti nelle piazze principali delle cinque capitali delle regioni campane) ma anche il concept, l’immagine coordinata, il branding e i gadget di questa edizione:

Il naming ‘Inverti la marcia’ è frutto di una nostra riflessione: il cyberbullismo, come il bullismo, è spesso frutto di un circolo vizioso di atteggiamenti vessatori che passano di vittima/carnefice in vittima/carnefice.

Ci siamo prefigurati una catena di eventi che partivano da un computer dal quale qualcuno digita offese umilianti verso i suoi compagni, per poi concentrarci su quello stesso qualcuno, che viene attaccato da un genitore verbalmente violento, passando per quel genitore che, magari, nell’ambiente di lavoro, viene redarguito in malo modo dal suo irragionevole capo, che lo farà sentire frustrato, annullato.

Insomma, il senso ultimo dei temi comunicativi che formano il concept ‘Inverti la marcia’ è stato quello di portare il target di riferimento (gli adolescenti) a ragionare sul proprio comportamento in società, sul proprio contributo per rendere una giornata altrui ‘meno storta’ e innescare meno circoli viziosi ‘invertendo’, appunto, la marcia di questo circolo vizioso.

Così, a bordo del truck, e insieme all’Ordine dei Giornalisti, siamo andati in giro per la Campania non solo a raccontare gli incontri tra i ragazzi e gli esperti, e le loro risposta al tema del cyberbullismo, ma abbiamo fornito anche noi le nostre competenze digitali per parlare di brand reputation, presenza online e l’importanza della privacy.

Tappa 1 – 3 Febbraio – Benevento
Tappa 2 – 4 Febbraio – Caserta
Tappa 3 – 5 Febbraio – Avellino
Tappa 4 – 6 Febbraio – Napoli
Tappa 5 – 7 Febbraio – Salerno

Nella realizzazione dei gadget e del materiale a supporto delle attività, abbiamo scelto di declinare la brand identity del progetto con uno stile minimal che aderisse totalmente alla palette istituzionale della Regione Campania ma con linee morbide ed elementi semplici che parlassero in modo immediato e amichevole all’audience coinvolta nella campagna